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涂料行业竞争力有哪些

文章出处:东莞德圣龙涂料有限公司 人气:-发表时间:2017-04-28 10:50:00

  在过去的几年中,全球涂料行业遭受了史无前例的原材料飞涨的打击,尽管许多大企业、跨国公司充分利用强有力的购买力来降低原材料采购成本,但很难消化原料价格上涨带来的影响,这是由于能源和运输费用等都在上涨,并且上涨趋势仍在继续。与此同时,涂料产品的市场售价难以提高,原因在于树脂和涂料行业均产能过剩,价格不升反降,许多厂商的市场出价几乎是拼命性的不可持续的。产能过剩带来的直接后果就是,与大的原料供应商和下游客户相比,涂料生产厂家对供货渠道和产业链的影响力降低,也就是说客户和原材料供应商掌握了更多的主动权,涂料生产商只能通过消减研发费用、降低销售以及售后服务成本、降低各项管理成本等来应对原料的涨价和零售价的降低,这些措施导致行业研发投入市场拓展不足,全球涂料行业的盈利能力呈下滑趋势。这种市场状况在中国表现尤为突出。统计数据显示,我国涂料行业的平均利润不到7%,远远低于国际平均水平(安全利润率为30%),高原材料成本和低产品售价是我国涂料市场最突出的特点。


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  我国涂料市场的另一个特点是品牌效应,统计资料显示,2006年我国外资企业涂料产品平均售价为1.87万元/吨,而国内涂料企业的产品平均售价仅有1.16万元/吨。2007年德圣龙涂料销售量为1万多吨,属顶类的国内水性涂料企业,但产品的平均售价仅有1.14万元/吨。二者售价相差如此之大,除产品档次等原因外,充分说明品牌效应在涂料市场况争中所发挥的重要作用,市场向强势品牌集中,而且高端市场基本为外商投资企业所垄断。标志着涂料技术最高水平的轿车金属涂料市场,国内企业基本全军覆没。如何做大做强,创立行业品牌成为广大国内涂料企业亟待解决的难题。我们不仅需要转变经营理念,树立品牌意识,同时需要在技术、管理、资金运作等各个方面有实质性的改进。

  我国涂料行业虽然发展很快,市场潜力很大,但市场发育并不成熟;我们虽然是世界最大的涂料生产与消费大国,但不是涂料强国;我们的产量虽然在快速递增,我们的赢利能力却很低;涂料生产厂家很多,行业集中度不高,市场大多被外商投资企业所主导,尤其高端市场是如此。国内涂料企业规模过小的状况没有根本性解决;国内企业的竞争能力在一天天提高,但企业的抗风险能力还很弱,国内涂料生产厂家在进入经济全球仳的过程中准备不足,经验不足,实力不足。上述问题具体表现如下。

  1. 国内涂料生产厂家缺乏全球化、集团化的战略思考,注重眼前利益,很少用集团化理论和企业文化去引导企业的发展和壮大。与欧美同行相比,国内涂料企业仍是小而散,企业个体竞争力都非常弱。

  2. 我国涂料行业主要的关键原材料依赖进口,如高性能的树脂、关键的颜填料、主要助剂等进口依赖度很大,而国内涂料企业大多仅仅是混配制漆,缺少核心的技术和技术门槛,加之涂料企业投资强度较小,许多新的企业盲目扩大产能,容易造成恶性竞争。

  3. 在决策、信息、知识产权、标准等战略层面的竞争意识淡薄,在国际竞争中,国内企业往往处于被动地位,对无形资产的重视程度已远远落后于行业发展的需要。

  4. 风除意识缺失。国内企业在投资中少有风除评估,盲目投资,跟风现象严重。生产经营中既没有规避风除的意识,也没有建立危机处理机制。对时有发生的侵权问题、国际贸易中的摩擦问题,不能运用法律手段自我保护。

  5. 因市场监管力不够,诚信缺失,造成市场不规范,竞争成本加大,存在虛假广告、恶意炒作,商标侵权、材料作假,短斤缺两等现象。

  6. 资源利用率低,环境保护意识弱,能源消耗大,进入门槛低,盈利能力不足。对国家政策和国际规则不够了解。


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